池上彰さんの解説のように、分かりやすいホームページ

2018/03/02

分かりやすいニュース解説で人気の池上彰さん。

池上さんの話を聞いていると、脳みそにスッと入ってくるというか、腹に落ちるというか、本当に分かりやすいですよね。

でも、どうしてこんなに分かりやすいんでしょう？

国や機関を擬人化したり、具体的な実例をあげるなど、いくつものポイントがあると思いますが、なんといっても１番のポイントは、

「子供にでも分かるような簡単な言葉・言い回しで、ていねいに説明している点」

だと思います。

例えば、ギリシャ経済危機を説明したときは、

「ＥＵの他の国はカンカンに怒りました」

と説明しました。

普通、ニュース解説をするときに「国はカンカンに怒りました」なんて言葉は使いません。

普通だと

「ＥＵ統一通貨ユーロ安は全面安を引き起こし、ＥＵ各国はユーロ圏防衛のために・・・・」

なんて、聞いていても、よく分からない表現になってしまいます。

ホームページも同じですね。

いいコピーをを書こうとすると、どうしても「かっこいい言葉」や「専門用語」をついつい使ってしまいがちです。

例えば

『匠の技と厳選された素材で・・・・』

なんて書くと、耳当たりも良くて、書いた方も「かっこいい文章が書けた」と満足しがちです。

でも、分かったようで、実際は何にも伝わっていません。

「匠の技って、どんな技なの？」

「厳選された素材って？」

となってしまい、結局読んだ人の胸にひびきません。

池上さんのように分かりやすくするためには、「友達に話すように書くこと」をおすすめします。

友達に話すときに、「匠の技」「厳選された素材」なんていう言葉は、きっと使わないでしょう。

もちろん、むずかしい専門用語も使わないはず。

「カンカンに怒りました」みたいに、あたりまえの『普通の言葉』をたくさん使って、一生懸命伝えようとしますよね。

その結果、10歳の子供にでも、あなたの伝えたいことが伝わるはずです。

だから、「友達に話すように書くこと」。

そうすると、きっと池上さんの解説みたいに分かりやすいホームページになりますよ。

日本大学法学部卒業後広告会社勤務。大手家電量販店・大型スーパー等流通業を中心にオープン・リニューアル・レギュラーのプロモーションを担当。 2001年（有）フォーサイト福島設立、同社代表。

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