こんにちは！ フォーサイトの渡辺です。
♪～ ドブネズミみたいに美しくなりたい
ご存知、ブルーハーツ「リンダ リンダ」の歌詞の冒頭ですが、
これを初めて聞いたときは、衝撃的だったですね。
ドブネズミ＝汚い・不潔
という印象しかないから、すぐに理解できないそのギャップが強烈に印象に残りました。
広告やホームページのヘッドコピーも同じですね。
すぐに理解できない、ギャップがあると、
「何じゃ、こりゃー？」
と、ついつい読んでしまいます。
先日ポスティングされたいたチラシにおもしろいコピーをみつけました。
「あなたの脂肪 買い取ります！」
これもぱっと見、理解できずに、ついつい読みいってしまいました。
よく見ると、痩せるごとにキャッシュバックがあるという、エステのキャンペーンなのですが、とてもよくできていると思います。
すぐには理解できない『ギャップ』を意識して、ヘッドコピーをつくると注目を集めて、その後の詳細なコピーも読んでもらえるようになりますよ。
■そんなコピーライティングからお手伝いします！
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フォーサイトの渡辺
日本大学法学部卒業後広告会社勤務。
大手家電量販店・大型スーパー等流通業を中心にオープン・リニューアル・レギュラーのプロモーションを担当。
2001年（有）フォーサイト福島設立 、同社代表。
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